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Em 2022, a Bridgestone lançou oficialmente
a campanha “Melhores Bridgestone”, após um
projeto-piloto realizado no ano anterior.
O grande objetivo não estava ligado diretamente a vendas, mas sim ao fortalecimento da cultura interna: engajar e capacitar o time de forma criativa, despertando senso de pertencimento e orgulho de representar a marca.
Mais do que premiar, a campanha buscava transformar o conhecimento técnico em experiências de aprendizado leve, divertida
e memorável.
SOLUÇÃO SONORA
A agência Sonora foi responsável pelo desenvolvimento completo do projeto, desde
a concepção da mecânica até a comunicação multicanal (site, WhatsApp, materiais de intranet, roteiros e produção de vídeos).
A campanha desafiou os participantes
a criarem vídeos criativos vendendo
a Bridgestone, em diferentes categorias
e formatos, como paródias musicais,
performances teatrais ou conteúdos técnicos.
Os vídeos eram enviados para a plataforma
da campanha, moderados e publicados em um mural online, onde ficavam disponíveis para votação popular.
O diferencial da dinâmica estava no engajamento em camadas:
Gamificação da jornada:
Cada etapa concluída rendia títulos simbólicos, como Atacante Bridgestone (vídeo aprovado), Artilheiro (vídeo publicado no mural) e Craque Bridgestone (vencedor,
com o maior número de curtidas);
Embaixadores de peso:
A campanha contou com ex-jogadores
de futebol como Vampeta, Amaral, Milene Domingues e Edílson Capetinha, que estrelaram conteúdos de instrução
e motivação;
“Instrutor oficial”:
O influenciador digital Jonathan Marques ensinou os participantes a gravar, editar
e postar seus vídeos de maneira criativa
e acessível.
Premiação
O grande prêmio foi uma experiência exclusiva na Neo Química Arena (estádio do Corinthians): os vencedores participaram de uma festa fechada no estádio ao lado dos ex-jogadores Vampeta, Amaral, Milene Domingues e
Edílson Capetinha.
Além disso, foi criado um troféu exclusivo, inspirado na taça da Libertadores, que marcou simbolicamente as revendas que se consagraram como grandes campeãs
da edição.
Resultados
A campanha se destacou pelo nível de engajamento e originalidade:
+ de 1.000
cadastrados;
Participação em todas
as regiões do Brasil;
Centenas de vídeos
enviados;
+ de 2.500
votos no mural de vídeos
dos participantes;
Interação orgânica com os
conteúdos, por meio das
curtidas no mural online;
Fortalecimento do orgulho
de vestir a camisa
Bridgestone entre equipes
comerciais e colaboradores.
Mais do que números, a campanha conseguiu transformar a capacitação ementretenimento, criando uma conexão emocional e divertida entre os colaboradores e a marca.
Quer engajar seu time com experiências criativas e memoráveis?
Fale com a Sonora e descubra como
transformar treinamentos
e campanhas internas em verdadeiros espetáculos de engajamento.
