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Com o crescimento da cultura NBA no Brasil,
a marca encontrou uma grande
oportunidade:
impulsionar as vendas nas lojas oficiais (físicas
e online), aumentar o
fluxo de consumidores e
fortalecer a presença do recém-inaugurado
NBA Park, em
Gramado (RS) - o único parque
temático da NBA fora dos Estados Unidos.
O objetivo da campanha era claro: criar uma
ação promocional com forte comunicação
de
varejo, que conectasse os fãs ao universo NBA de forma atrativa e memorável.
Solução Sonora
A Sonora assumiu o desafio, desenvolvendo a
campanha “Cestou no NBA Park”, com
conceito
criativo, planejamento estratégico, execução
digital e física, gestão da
mecânica promocional
e entrega de prêmios.
Inspirada na famosa expressão brasileira
“sextou” (associada ao clima de sexta-feira,
chegada do final de semana e diversão), o nome
da campanha também fazia alusão à
cesta de
basquete. Uma fusão perfeita entre o universo
esportivo e a linguagem
varejo-brasileira.
Mecânica da campanha
A cada R$ 200 em compras nas lojas NBA, o
consumidor ganhava um número da sorte para
concorrer a dois tipos de premiação:
Vale-compras NBA Store de R$ 300
(com sorteios semanais), incentivando o
retorno às lojas oficiais e
oferecendo ao
participante a chance de ganhar mais
do que investiu;
Viagens com tudo pago para
o NBA Park
(com sorteios mensais), oferecendo uma
experiência imersiva com acesso exclusivo
a atrações no parque.
Diferenciais
Jornada física e digital integrada: mais de 70%
dos cadastros foram realizados a
partir de
materiais de PDV (capas de antena, folhetos e
orientações de
vendedores nas lojas físicas),
o que demonstrou a força da estratégia
omnichannel criada pela Sonora;
Site promocional desenvolvido pela agência:
plataforma simples, intuitiva e
segura para
cadastro de dados e notas fiscais
com agilidade;
Acelerador de engajamento: participantes que
respondiam a uma pesquisa de
consumo
ganhavam um número da sorte extra. Tática
eficaz para gerar dados de
comportamento e
ampliar a participação.
Resultados
A campanha foi um sucesso em todas as
frentes: vendas, engajamento e experiência
de marca:
+ de 5.700
cadastros realizados
no site da promoção;
+ de 4.400
notas fiscais cadastradas;
+ de 3 mil
participantes engajados com a
pesquisa
de consumo;
+ de 70%
dos cadastros realizados
através do QR
Code dos
materiais impressos em loja.
Uma Alta taxa de conversão
de ações
físicas (PDV).
Além dos números, a ação entregou
experiências memoráveis para os ganhadores,
que
visitaram o NBA Park com uma
programação especial, desde o embarque até
o acesso
a áreas exclusivas, proporcionando
momentos únicos com a marca.
Quer transformar ações
promocionais em experiências
que geram
valor e resultados
reais?
Fale com a Sonora e descubra
como
campanhas inteligentes
podem ampliar o alcance da
sua marca.
